燃えやすいもの、なにを思い浮かべますか？ガソリンだとか紙だとかいろいろありますが、最近では「CM」もその中にいれてもいいのかもしれません。●●のCMが炎上、公開中止に！なんてニュースがしょっちゅう聞こえてきますよね。たとえば最近炎上した酒造メーカーのビールのウェブCMは、内容もさることながら、そもそも炎上をねらっていたのでは？との噂もあったりでなんだかなぁという感じ。CMってほんのちょっと前まではもっと楽しくて、いいものだったはずなのに。そこで、今回は僕の記憶にのこるよかったほうのCMを取り上げてみたいとおもいます。著作権とかのからみで画像など貼れませんが、見てみたければいまどきなんとかなるはずです。

ゼクシィ「私は、あなたと結婚したいのです」（リクルート：2017年）

キャッチコピーは「結婚しなくても幸せになれる時代に、私は、あなたと結婚したいのです」。結婚しないという生き方認めたうえで、結婚することのすばらしさ、喜びを伝えていて秀逸です。かなりグッときます。

カロリーメイト「とどけ、熱量。」（大塚製薬：2013年）

女優の満島ひかりさんが学校のグラウンドに立ち、校舎にむかって中島みゆきさんの「ファイト！」を熱唱するCM。受験生を応援するCMでした。ストレートで力のある歌詞が胸にささりました。

小学一年生「ピッカピカの一年生」（小学館：1978年）

だいぶん古くなってきました（笑）昔はCM撮影というとフィルム撮影で、もしNGテイクを重ねようものなら、制作コストがとんでもないことになっていたのですが、このCMでは当時最先端だったビデオ撮影を使い、子どもたちの面白いシーンだけを使うことができたのです。

トリスウィスキー「雨と犬」（サントリー：1981年）

雨が降る中、京都の町をあるく迷い子犬の映像が流れるCM。ちょっとメランコリックにウイスキーを飲みたくなるようなCMです。登場する犬はその寂しさを醸し出すために、タレント犬ではなく、保護犬を起用したのだそう。CMの撮影後は、スタッフが引き取り「トリス」と名付けられて幸せに暮らしたそうです。

あとは「燃える」というと「燃える男の赤いトラクター」なんてCMもありましたっけ！