３秒でひきこむ３つの要素とは?

３秒ルールってありますね。

食べ物が床に落ちても、３秒までなら拾って食べても大丈夫っていうあれ。

それとは少し違うのですが、デザインの良し悪しを判断するのにも、３秒ルールというものが存在します。

それは「初めてそのデザインを見た人が、３秒以内に興味を持たなければ、そのデザインはどこか間違っている。」というもの。

見た人がこの媒体を読むことで、どんな情報が得られるかを３秒で判断できなければ、選択の土俵にも乗ることができません。

ウェブサイトならページを閉じられ、チラシなら廃品回収の束へ、DMならそのままゴミ箱へ入れられてしまいます。

では、たった３秒でその媒体がユーザーの必要とする情報だと分かってもらうには、

大まかに言うと下の３つの要素がカギとなります。

・キャッチコピーとメインビジュアル

・一番伝えたい情報は何か

・ストーリーのおおよそをつかみやすい見出し

その媒体を初めて見た時、最初の1秒の間に「キャッチコピーとメインビジュアル」で興味を引き、

見てみようと思わせ、次の１秒で「一番伝えたい情報は何か」を理解させ、

次の1秒でそれぞれの段落の「見出し」をざっと読むことで全体像をつかんでもらうイメージです。

内容を理解してもらうのにそれぞれ1秒というと短いようですが、

まずは読んでみる気を持ってもらうことが一番で、じっくり読んでもらうのはその後です。

まして、伝えたいことがたくさんあるからと、限られたスペースに情報を隙間なく詰め込んで

見づらくしてしまうのは３つの要素の邪魔をするばかりで、

一理もないということになります。

デザイン思考で右脳をストレッチ！

問：次のビジュアルを使って広告のためのキャッチコピーを考えてみましょう。